中時電子報 吳瑞達 2019年3月31日 上午5:50 工商時報【吳瑞達】

「2018國民健康跨境消費趨勢報告」顯示，近三年，大陸國民健康產品消費金額穩步提升，七、八年級生成保健食品的消費主力，而膳食纖維、果蔬纖維成最熱銷保健商品，其次是酵素和鈣片類。

第一財經商業資料中心（CBNData）聯合天貓國際日前發表「2018國民健康跨境消費趨勢報告」（簡稱「報告」）。基於CBNData消費大數據，洞察跨境消費市場，描摹保健食品、膳食營養補充產品、傳統滋補營養品等健康產品的消費趨勢變化。

第一財經指出，隨著國民健康意識增強，保健食品、滋補營養品成為消費者購物車中的常客。CBNData「報告」顯示，以天貓平台為例，近三年國民健康產品消費金額穩步提升，1980、1990年以後出生是消費主力，1995年以後出生的消費成長率遙遙領先，有迎頭趕上之勢。

隨著「血拼」消費習慣的養成，透過跨境電商購買健康「進口貨」也愈發時髦，保健食品和膳食營養補充食品最熱銷。

具體來看，膳食纖維和果蔬纖維最為走俏，不僅購買人數最多，提升熱度也最快，堪稱進口保健品的暢銷品。近年來風靡的酵素產品也表現不俗，購買人數僅次於膳食纖維產品，熱度提升也進入前三名。

澳、美、日產品最受歡迎

澳洲、美國和日本，成最受歡迎的進口保健食品產地前三名，Swisse、Blackmore澳佳寶、HealthyCare，這三大來自澳洲的保健食品，對於大陸的消費而言，已經耳熟能詳。

不過，近年來，以POLA美白丸，醫食同源酵素為代表的日本保健食品，已經有席捲各大網路社區的趨勢，影響力不可小覷。

除保健食品，更符合中國人養生認知的滋補營養品，也呈現高速成長。易開蓋即食易保存的即食燕窩，成為近一年最受歡迎的進口滋補營養品，蜂蜜和高麗參緊隨其後。

白瘦美最愛膠原蛋白

CBNData「報告」發現，膠原蛋白成為近三年以瘦身和美白為終極追求的「白瘦美」們，格外青睞的保健產品。目前進口膠原蛋白市場中，口服液為主要產品形態，Swisse、POLA、HECH膠原蛋白，最受消費者喜愛。除口服膠原蛋白，抗氧化防衰老的葡萄籽，也是白瘦美家中常備的保健食品。

而具有同樣功能的滋補營養品也不能少，即食燕窩、高麗參、桃膠是近一年熱度提升最快的滋補商品。熬夜加班最傷肝，久對螢幕最傷眼，熬夜久了，加班族們都成了養生小百科。具體來看，護肝類產品、膳食纖維、鈣類、複合維生素、葉黃素，是加班鬥士最愛買的進口保健品。

除了年輕人，中老年人也是進口健康產品的重點族群。CBNData「報告」指出，基本微量元素補充、心腦血管健康、增強免疫力、提升骨質密度，是中老年保健品中消費者較關注的功效，因此具備相應功效的鈣片、魚油、氨基葡萄糖，成為中老年群體的熱銷產品，購買人數最多。

鈣類、益生菌、膳食纖維，是中老年進口保健食品市場中熱度提升最快的產品之一，其中添加維生素D及氨基葡萄糖等，不同功能元素的鈣類保健食品，最為熱銷。

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