全球寵物市場：引領千億級商機的璀璨前景

一、全球寵物保健市場：劑型、寵物類型和銷售策略

• 寵物保健劑型：營養的新紀元

寵物主人對高品質產品的需求推動著寵物保健品市場的蓬勃發展，尤其是那些具有功能性成分且無填充劑的產品。咀嚼錠劑、粉劑、膠囊和滴劑等多種劑型層出不窮，而咀嚼錠劑由於其便捷的食用方式，已成為跨年齡段寵物主人的首選。

• 汪星人與喵星人：需求不斷升溫

根據寵物的種類，市場可以分為狗和貓等細分市場。預測顯示，狗市場將實現最高的複合年增長率。狗作為全球最受歡迎的寵物之一，在美國alone 就有6340萬家庭養狗。

越來越多的寵物主人願意投資在寵物食品和營養保健品上，以確保寵物的健康和活力。狗對蛋白質、碳水化合物、脂肪、維生素、氨基酸和礦物質有特定的營養需求，寵物保健品能夠提供各種方式來增強這些營養素，以滿足狗的需求。

• 銷售管道革新：網上購物崛起

市場的銷售管道可以分為線上和線下兩大類。過去，許多購買行為主要發生在實體店鋪，然而隨著科技的發展，電子商務正在成為寵物保健市場增長最快的銷售管道。電商零售提供了便捷的產品遞送、多樣的產品選擇，以及各種回饋、折扣券等行銷活動，使全球的寵物主人能夠輕鬆地在家中或辦公室購買所需產品。

二、全球寵物市場分析：區域趨勢與產品偏好

全球各地區的寵物市場發展呈現多樣化趨勢。歐美地區由於市場早期發展已趨於成熟，因此佔據著全球寵物食品市場的主導地位。然而，亞洲國家的寵物消費市場潛力龐大，正逐漸崛起成為新的商機所在。

歐美地區的市場已趨於穩定，尤其在寵物食品領域，增長空間有限。然而，未來歐美國家將著重於「大眾優質化」，追求更高品質的寵物產品。同時，中高端產品市場也將獲得更大的市場份額。此外，電商銷售管道在歐美地區的增長也值得關注。

※個別國家的寵物市場分析

美國：領養意願增加，寵物食品市場領跑者

根據APPA統計，美國的領養寵物意願自2020年的6%增加至2021年的14%。作為全球最大的寵物食品消費市場，美國佔據全球寵物食品市場約35%的份額。約有69%的家庭擁有至少一隻寵物，且願意為其食品品質和飲食需求付出更多。

根據IMARC數據，2022年美國寵物經濟總額達到423億美元。超市、大賣場、專賣店及網路電商是主要的銷售渠道。特別值得關注的是，網路電商渠道的寵物用品銷售呈現18%的增長，顯示出這一購買方式的不斷普及。

美國市場注重的產品類型包括關節保健品、心臟健康產品和腸道健康產品。

歐洲：高端化與天然有機趨勢

歐洲市場偏向寵物人性化和高端化，天然有機產品和功能性保健品成為市場成長的主要推動力。例如，德國和法國對於天然有機寵物保健品的需求較高，並偏好針對特定健康問題的產品，如皮膚護理和消化系統調節產品。

根據歐洲寵物食品工業聯合會（FEDIAF）的數據，全歐洲約有9100萬家庭養寵物，市場價值達到291億歐元。在歐洲市場，貓是最受歡迎的寵物類型，約有1億642.4萬隻。德國、法國、英國、義大利等國家的寵物貓數量均超過650萬隻。歐洲市場對於可持續包裝和環保產品的關注也在逐漸上升，飼主願意為這些產品支付更多的費用。

德國

作為歐洲寵物市場的領頭羊，德國擁有最大的寵物市場份額。根據Industrieverband Heimtierbedarf（德國寵物用品行業協會）的數據，德國家庭中有47%擁有至少一隻寵物，2021年寵物市場規模達到106億美元。德國貓主人數約1470萬，狗主人數約980萬。由於對功能性和優質產品的需求增加，高端產品市場份額不斷擴大。

法國

法國是歐洲重要的寵物市場之一，2021年市場規模達49億歐元。貓和狗是法國最受歡迎的寵物，貓主人數約1400萬，狗主人數約720萬。法國市場對於天然有機寵物保健品的需求較高。貓食市場持續成長，貓糧仍然是最受歡迎的寵物食品，由於大部分的貓不喜歡喝水，因此在保健品的開發會更多的著墨在預防泌尿道感染。

英國

英國擁有1740萬個養寵物的家庭，佔總人口的62%。狗和貓分別佔據寵物市場的34%和28%。寵物濕食產品在英國市場中目前依然為大宗。寵物保健市場則關注寵物的體重管理，在英國，有51%的狗、44%的貓有肥胖的問題，因此寵物減重的相關產品需求將會有所增長，或是護膚和消化健康等領域。

意大利

意大利寵物市場偏向於獸醫護理，飼主會將獸醫視為“關鍵影響者”，是寵物主人獲取寵物飲食信息的主要來源。甚至他們還會向他們諮詢與健康無關的話題，例如美容、配飾和玩具。2021年，意大利擁有5900多家寵物專賣店，其中約14%的寵物食品銷售通過專賣店進行。中價位的產品最受歡迎，但對於健康護理的需求也在增加。

亞洲：快速增長與特定需求

中國

中國寵物市場快速增長，消費者對寵物健康和保健的意識提高，推動了寵物營養產品的需求增加。寵物保健品、寵物美容護理和寵物口腔護理是主要關注的產品類型。消費者追求高品質的產品，尤其關注多功能保健品和針對老齡寵物的產品。

日本

日本市場注重寵物整體健康和長壽，寵物食品市場預計將持續增長。保健食品偏向綜合營養和老齡寵物的需求。日本市場對於高品質、功能性的產品有很高的需求。

東南亞：區域差異與崛起市場

東南亞寵物消費熱潮高漲，2022年零售市場規模達32億美元。由於地域、文化、宗教的不同，東南亞各國養寵偏好不同，印尼、馬來西亞偏向養貓，而菲律賓、泰國、新加坡、越南的寵物主偏愛養犬。

泰國

人們將寵物視為家庭的一部分，雖然線上購物正快速增長，但傳統購物管道仍占主導地位。中價位的產品最受歡迎，新品牌要脫穎而出大多需要通過提供折扣與促銷來推廣。自有品牌網站的缺乏也為之後進入產業的業主們留下許多操作空間。

印尼

作為穆斯林國家，養狗是一種禁忌，即使觸摸到狗也會被認為是不潔。儘管產品的價格有高端化的趨勢，但中價位的產品仍然最受歡迎，除了因為消費者的可支配收入有限以外，也與習慣在雜貨零售商採購的習慣有關。

越南

寵物被視為家庭的延伸，尤其在大城市地區。飼主願意花費在寵物的需求上，特別是越南年輕人，甚至已成為年輕人的時尚代表，並且願意花錢滿足他們的需求，寵物貓市場逐年增長。

菲律賓

由於沒有嚴格的飼養法律限制且可以看家護院，2021年菲律賓養狗人數位居亞洲榜首，養狗和養貓分別佔比67%和43%。菲律賓市場對於生鮮食品的需求較高，寵物犬食品和寵物貓食品的市場前景看好。菲律賓的寵物仍有超過50%的比例使用生鮮食物來餵養，而不是加工食品，菲律賓寵物食品以狗糧為主，貓零食增長最快；預計2023年菲律賓大部分狗糧及貓糧產品將主要從泰國、美國及歐洲進口。

三、潛力無限：探索未來寵物保健市場的無限機遇

進入行業的低門檻使得該市場充滿了多樣化品牌和企業的蓬勃發展，供給量也迅速攀升。隨著人口結構的變遷、經濟水平的提升以及寵物消費觀念的轉變，市場需求逐年攀升。年輕一代正逐漸成為養寵的主要力量。近一半的寵物主人年齡介於26到35歲之間，這些族群不僅為寵物市場的年輕化帶來動力，而且通過熟悉的電商平台，也為寵物產品在電商銷售增長做出了巨大貢獻。

雖然不同國家的寵物保健品市場在產品類型上存在差異，但它們都共同關注寵物健康、特定健康問題的解決，並對天然有機產品有偏好。對於寵物保健品品牌商而言，了解不同國家市場的需求和趨勢，將有助於在進軍全球市場中獲得競爭優勢。

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