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後疫情時代生存指南!疫後保健品4大趨勢一次看

生技總經理 許原彰

疫情就像一場戰爭,改變了人們的生活方式、也喚起大家的保健意識提升,現在感染新冠肺炎的人數愈來愈多,或許我們走在路上時候就曾經和隱藏版的感染者擦身而過。戴口罩勤消毒是基本功,提升自己的免疫力來對抗病毒才是最實在!但是我們在飲食上,實在很難完全保持均衡,加上當外來壓力變大、身體營養素需求增加時,平時飲食沒辦法全方面的照顧到,這時就需要保健食品作為飲食之外的輔助。

現在民眾日益注重飲食及運動,對健康食品的需求也大幅上升,營養保健產業在這波疫情下持續增長,年產值攻上1596億元、年成長率5.6%。

疫後保健

後疫情大眾保健需求前3名:眼睛、體力、睡眠
疫情發生後至今,大眾對於自身健康關注明顯提高,比較疫情發生後增加及減少購買的商品類型可發現,近55%的人也會多買一些營養保健品。根據凱度調查報告結果,有90%的消費者認為,如疫情趨緩或可施打疫苗,仍會維持現有保健食品的購買或食用。保健需求是長期持續的,疫情則是驅動消費者想要增強免疫力,且更關注自己與家人的健康狀況。

保健品的選擇上,消費者對於「增強免疫力的需求」佔據首位,尤其在疫後更增加了15個百分點,從7成1成長到8成6,第2名則從「眼睛保健」挪移到「補充體力」,第3名仍維持「腸胃保健」。

長新冠族群最需要的四大保健: 記憶、呼吸、精神、紓壓
長新冠患者們,通常會在康復後仍然出現全身倦怠、呼吸會喘,甚至是認知能力障礙,也就是我們俗稱的「腦霧」問題。確診者順利康復後,面對長新冠又是另一段艱辛的過程,呼吸喘、喉嚨有痰、疲倦等都是常見的長新冠症狀,更有許多人體力大不如前,甚至連走一段路都覺得喘。以下四種是富昱團隊討論整理出來,關於長新冠症狀所需的四種保健類型。

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需求一:   記憶力保健
統計發現確診Omicron的病患中,有將近25%的人都會出現腦霧問題,比例相當高,且常常發生在確診後3個月。

現在的人因工作及生活壓力,常會出現注意力不集中的情況,尤其事情越忙越多,症狀好像會日益明顯,再加上新冠肺炎確診者康復後,也容易出現腦霧情況,腦子好像會愈來愈不靈光,明顯的表現為記憶力衰退、集中力減弱、語言溝通能力下降等,但這個症狀其實不只是康復後才有,在發病期間亦可見患者出現「腦霧」問題。因此,平時可以吃一些對頭腦好的食物或保健食品,來幫助大腦的運作。

需求二:   呼吸道保健
因為Omicron多以呼吸道感染為主, 後疫情時代的肺部保養格外重要,現在除了新冠病毒,還有日益嚴重的空汙、菸害問題等等,都會對呼吸道造成危害。常覺得喉嚨乾、想咳嗽,或是走兩步就喘不過氣,這些可能是呼吸道在向你求救!

咳嗽原因很多,除了常見的呼吸道感染(感冒)外,鼻涕倒流、胃食道逆流、過敏、氣喘或慢性呼吸道疾病(慢性肺阻塞、肺炎)也會引起咳嗽。

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需求三:   精神元氣保健
「總覺得病毒還在體內,每天感覺精神好像沒以前好。」
「很容易累,需要更多睡眠,但明明沒做什麼事…」

這是很多確診者的心聲,而這似有非有的症狀,成了多數確診者通病。不少年輕人在康復後,有疲憊、失眠、呼吸喘,甚至陷入憂鬱的情況,讓他們短時間內無法返回之前有活力的狀態。去年一份報告綜合了之前所有相關的研究發現,指出被診斷出新冠肺炎的病人47%有焦慮、45%有憂鬱症狀,比之前流感或其他呼吸道感染的病人都多。

大多數想到提神的保健食品就會想到B群,但其實像是紅景天、牛磺酸等素材也可以幫助補充元氣,提升精神。

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需求四:   舒緩情緒保健
小心,你的心可能已經生病了!

當壓力太大時,影響的不只是心情,全身上下都會受到影響。而在疫情更加嚴峻的日本,更是有些人已經鬱鬱寡歡,甚至是因此罹患憂鬱症,讓日本社會多出了新的名詞「冠狀病毒憂鬱」,增添一大隱憂。而此時壓力所產生的壓力激素即慢慢侵蝕我們生理與大腦的健康,引發我們身心疾病、代謝或自體免疫等問題,所以我們極需學習與強化自我的因應能力來面對這種身心健康的大考驗。

這些除了長新冠族群會碰到的情況以外,也與現代人忙碌高壓的生活型態有關。因此只要品牌商能從消費者出發,掌握需求藍海,持續多管道與消費者進行溝通,將會是維持成長動能的關鍵。

目前,因冠狀病毒變異性高、流傳率廣,許多專家都預測將演變成一場持久戰,將改變過去既有的經濟、文化,將全球帶入「新的常態」,除了養成良好的防疫生活習慣,維持體況健康,才能在疫情下從容迎向新生活。

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開發後疫情保健市場,掌握3關鍵:品牌力、數位力、需求力

1.信任感|品牌展現對社會、消費者的善意
任何一個保健事業,最初的出發點一定都是要讓使用者更健康,因為疫情大大的影響了我們身邊的親友們,因此富昱團隊決心開發一系列的長新冠保健商品,協助品牌主們幫助更多需要的人。

在品牌端的部分,信任感是消費者在購買保健食品時所重視的,建立好口碑和討論度,讓親朋好友願意推薦,或是透過專業人士的推薦,都可增加品牌信賴感。了解消費者怎麼看待品牌、使用效果與推薦、衡量回購力等都是值得品牌深耕的方向。

2.數位力|提升數位體驗,建構更好的消費體驗
受到疫情的推波助瀾,網路購物大步成長,保健食品高達60%皆透過網路購買,而且以 40歲以上民眾居多。實體店家則以藥妝店37%為最大通路,藥局30%位居第二。

網路已經成為健康食品類最大銷售通路,如何強化線上及線下的溝通與銷售,品牌制定跨通路平台策略,以及打造順暢、安心的消費體驗皆是品牌主們成長致勝的關鍵。

3.需求力|搶得先機,迅速提供商品
疫情帶動自主商機,消費者也不僅購買原本知名大品牌的產品,通路推出的自有品牌商品也受到青!在開發產品時,跟隨消費者需求絕對是最基本的事,有需求才會有消費。

像是這篇我們就為您提出了四種針對長新冠可以開發的保健食品類型,幫助想要開發這類型的品牌主們一臂之力!保健需求可從滿足現代人的生活習慣,需要思考的是,除了產品面,從消費者的健康困擾到預期出發,如何溝通更多使用場景,更能觸動消費者對於品牌或功能的關聯性。

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我們已經準備好為您打造產品
這場疫情讓大眾更加注意身體健康並攝取能增強免疫力的營養食品,如何搭上這波後疫情時代所衍生出的商機與趨勢,以在這高度競爭且變化快速的市場中搶下一席之地,是品牌企業主需要思考的課題。若您已經準備好開發長新冠相關的保健食品,歡迎透過[email protected]、電話、email來信與我們聯繫,讓我們為您創造高價值的保健食品。

https://kantar.com.tw/MailSources/InfoPulse/2020/COVID-19/Kantar_Taiwan_COVID-19_Report4_health_supplement.pdf

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