市場規模持續擴大，國內嬰幼兒保健品在兒童保健品市場占比超40%

人們生存環境出現多種干擾因素，越來越多的父母增強了對孩子嬰幼兒時期的健康保護。全球嬰幼兒保健品市場規模不斷擴大，2017年達到150.6億美元。

目前，全球嬰幼兒保健品呈現較為明顯的區域特徵，亞太地區是目前全球嬰幼兒保健品最大的消費市場，2017年在全球市場中占比達到43%，美洲市場排在第二，占比31%。

近幾年，國內兒童保健品產品的需求一直保持快速增長。2017年國內兒童保健品市場規模達到425.7億元，其中嬰幼兒保健品規模約178.9億元，占比42.02%。

嬰幼兒保健品人均消費上升，增強免疫力類產品地位突出

嬰幼兒保健品市場規模從2011年的98.5億元增長到2017年的178.9億元，按各年國內0-6歲兒童人數來計算，2017年，嬰幼兒保健品人均消費金額升至了176.69元/人。

健保產品定義為能夠促進兒童身體及智力生長發育的營養素補充產品，分促進生長發育、改善營養性貧血、輔助改善記憶、改善胃腸道功能、增強免疫力等五大類。2017年我國增強免疫力嬰幼兒保健品為主要市場，銷售規模約29.97%，占比17%；促進消化型規模26.37億元，占比15%；魚肝油類20.68億元，占比11%；其他（如鈣劑等）101.88億元，占比57%。

低糖、安全、膳食補充為產品主流趨勢

前瞻產業研究院認為，低糖、安全、膳食補充為當前嬰幼兒保健品主流趨勢。

——低糖

低糖、無糖是產品發展的趨勢之一，歐美國家對軟飲料徵收糖稅就是一個很好的例證。消費者已經意識到糖攝入過多會引起肥胖、糖尿病、其它慢性疾病等，因此對含糖量高的產品很是擔憂，尤其是兒童類產品。目前，許多生產商開始嘗試降低產品中的含糖量，多數是以天然甜味劑代替人工糖的使用。

軟飲料是降糖趨勢最明顯的一個產品品類。全球新推出的軟飲料產品中的18%主打“低糖”、“不含糖”、“無添加糖”等聲稱，而北美地區的降糖產品高達22%。果汁、果汁飲品、能量飲料目前主打降糖趨勢，因為這些品類是兒童相對消費最多的產品。

——安全

消費者最關心的產品特性就是安全，其中包括清潔標籤和營養成分。對於兒童來說，其更喜歡不同形狀、色彩鮮明的產品，尤其是使用卡通人物的產品。儘管父母和孩子對產品有不同的口感體驗，但生產商需要的關注的是尋找平衡點，以研發能夠同時吸引這兩者人群的產品。

近幾年，隨著消費者健康意識的改變和二胎政策的放開，我國兒童人口不斷增加，兒童營養產品的需求也在不斷擴大，但目前我國的兒童產品以進口居多，國產品牌佔據少數，國產品牌在功能方面還需更加細分化。目前，國內不少藥企已經進軍兒童健康市場，如何更好的瓜分這杯羹值得企業的思考。

——膳食補充劑

美國消費者對膳食補充劑產品情有獨鍾，目前已成為全球最大的膳食補充劑市場，2016年美國推出膳食補充劑產品約占全球新推出數量的1/3。事實上，美國消費者傾向于使用膳食補充劑產品去彌補飲食中的營養鴻溝。比如，美國消費者購買的兒童類膳食補充劑佔據全球的45%，這些產品的功效主要集中在整體健康、免疫增加、消除潛在的膳食/營養鴻溝、促進認知健康。

李明俊• 2018-09-27 19:07:37 　來源：前瞻產業研究院

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重點分享：

1. 嬰幼兒保健食品是未來趨勢與商機，很多產品以天然甜味劑代替人工糖使用，色素也以安全去考量。
2. 嬰幼兒保健品，要讓身為父母的消費者感受到可幫助免疫力提高、促進生長發育、改善腸道功能。
3. 低糖、安全、膳食補充為產品主流趨勢，效果也是購買者一大考量。
4. 嬰幼兒保健食品已成氣候，要以鮮明劑型、卡通圖案吸引媽媽小孩的眼光，重要是符合安全及口感接受度。
5. 嬰幼兒商品為潛力產線，應多了解GB法規，才有可能切入市塊。