七、八年级爱买保健品


中时电子报  吴瑞达 2019年3月31日 上午5:50  工商时报【吴瑞达】

“2018国民健康跨境消费趋势报告”显示,近三年,大陆国民健康产品消费金额稳步提升,七、八年级生成保健食品的消费主力,而膳食纤维、果蔬纤维成最热销保健商品,其次是酵素和钙片类。

第一财经商业资料中心(CBNData)联合天猫国际日前发表“2018国民健康跨境消费趋势报告”(简称“报告”)。基于CBNData消费大数据,洞察跨境消费市场,描摹保健食品、膳食营养补充产品、传统滋补营养品等健康产品的消费趋势变化。

第一财经指出,随着国民健康意识增强,保健食品、滋补营养品成为消费者购物车中的常客。CBNData“报告”显示,以天猫平台为例,近三年国民健康产品消费金额稳步提升,1980、1990年以后出生是消费主力,1995年以后出生的消费成长率遥遥领先,有迎头赶上之势。

随着“血拼”消费习惯的养成,透过跨境电商购买健康“进口货”也愈发时髦,保健食品和膳食营养补充食品最热销。

具体来看,膳食纤维和果蔬纤维最为走俏,不仅购买人数最多,提升热度也最快,堪称进口保健品的畅销品。近年来风靡的酵素产品也表现不俗,购买人数仅次于膳食纤维产品,热度提升也进入前三名。

澳、美、日产品最受欢迎

澳洲、美国和日本,成最受欢迎的进口保健食品产地前三名,Swisse、Blackmore澳佳宝、HealthyCare,这三大来自澳洲的保健食品,对于大陆的消费而言,已经耳熟能详。

不过,近年来,以POLA美白丸,医食同源酵素为代表的日本保健食品,已经有席卷各大网络社区的趋势,影响力不可小觑。

除保健食品,更符合中国人养生认知的滋补营养品,也呈现高速成长。易开盖即食易保存的即食燕窝,成为近一年最受欢迎的进口滋补营养品,蜂蜜和高丽参紧随其后。

白瘦美最爱胶原蛋白

CBNData“报告”发现,胶原蛋白成为近三年以瘦身和美白为终极追求的“白瘦美”们,格外青睐的保健产品。目前进口胶原蛋白市场中,口服液为主要产品形态,Swisse、POLA、HECH胶原蛋白,最受消费者喜爱。除口服胶原蛋白,抗氧化防衰老的葡萄籽,也是白瘦美家中常备的保健食品。

而具有同样功能的滋补营养品也不能少,即食燕窝、高丽参、桃胶是近一年热度提升最快的滋补商品。熬夜加班最伤肝,久对萤幕最伤眼,熬夜久了,加班族们都成了养生小百科。具体来看,护肝类产品、膳食纤维、钙类、复合维生素、叶黄素,是加班斗士最爱买的进口保健品。

除了年轻人,中老年人也是进口健康产品的重点族群。CBNData“报告”指出,基本微量元素补充、心脑血管健康、增强免疫力、提升骨质密度,是中老年保健品中消费者较关注的功效,因此具备相应功效的钙片、鱼油、氨基葡萄糖,成为中老年群体的热销产品,购买人数最多。

钙类、益生菌、膳食纤维,是中老年进口保健食品市场中热度提升最快的产品之一,其中添加维生素D及氨基葡萄糖等,不同功能元素的钙类保健食品,最为热销。

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